Многие откладывают SEO «на потом»: сначала запустить сайт, а продвижением заняться, когда появится время. Но часть работы дешевле и правильнее сделать на этапе разработки — иначе потом придётся переделывать структуру и адреса. Разберём, что входит в базовую SEO-настройку сайта на старте и что добавлять по мере роста.
Почему SEO закладывают при разработке
Поисковая система оценивает сайт по структуре, содержанию, техническому состоянию и поведению пользователей. Структура и техническая основа закладываются при разработке. Если сайт собран без учёта поиска, исправлять это потом — всё равно что перестраивать фундамент.
Этап 1. Структура под поисковые запросы
Перед дизайном соберите семантику — список запросов, по которым вас ищут клиенты. Затем распределите их по страницам:
- каждая услуга или направление — отдельная страница;
- у каждой страницы — свой основной запрос;
- для работы в нескольких городах — отдельные страницы с уникальным контентом;
- статьи блога закрывают информационные запросы и ведут на страницы услуг.
Этап 2. Техническая основа
Минимум, который должен быть на каждом новом сайте:
- человекопонятные адреса страниц: /uslugi/remont вместо /page?id=17;
- HTTPS и одна основная версия домена (с www или без);
- robots.txt — открывает сайт для индексации и закрывает служебные разделы;
- sitemap.xml — карта сайта со всеми важными страницами;
- канонические ссылки — защита от дублей;
- страница 404 с навигацией;
- быстрая загрузка и корректная мобильная версия.
Этап 3. Мета-теги и заголовки
| Элемент | Что это | Рекомендация |
|---|---|---|
| Title | заголовок страницы в выдаче | уникальный, до 60–70 символов, с основным запросом |
| Description | описание в выдаче | до 160 символов, с выгодой и призывом |
| H1 | главный заголовок на странице | один на страницу, отражает тему |
| H2–H3 | подзаголовки | структурируют текст, включают дополнительные запросы |
| Alt | описание изображений | коротко описывает, что на фото |
Этап 4. Микроразметка
Микроразметка Schema.org помогает поисковым системам понять содержание страниц и может улучшить вид сниппета. Для коммерческого сайта полезны:
- Organization / LocalBusiness — название, телефон, адрес;
- BreadcrumbList — хлебные крошки;
- FAQPage — вопросы и ответы;
- Product или Service — товары и услуги;
- Article — статьи блога.
Этап 5. Аналитика и панели вебмастеров
- Подключите Яндекс.Метрику и настройте цели: отправка формы, клик по телефону, переход в мессенджер.
- Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, загрузите sitemap.xml.
- Для локального бизнеса создайте карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС.
Не забудьте о требованиях 152-ФЗ: аналитические cookies подключаются после согласия пользователя.
Что добавлять после запуска
- Контент: статьи блога под информационные запросы, расширение страниц услуг.
- Коммерческие факторы: цены, примеры работ, отзывы, реквизиты, несколько способов связи.
- Внутренняя перелинковка: ссылки из статей на услуги и между связанными страницами.
- Работа с поведенческими факторами: удобная навигация, понятные формы, скорость.
- Регулярный анализ: какие запросы растут, какие страницы нужно усилить.
Локальное SEO для бизнеса в регионе
Если вы работаете в конкретном городе, важно, чтобы сайт находили по запросам с его названием — «ремонт гидравлики Иркутск», «сайт для автосалона в Красноярске». Для этого:
- укажите город в заголовках и текстах ключевых страниц;
- разместите адрес и телефон на сайте и в микроразметке;
- создайте карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС с тем же названием и контактами;
- укажите регион сайта в Яндекс.Вебмастере;
- при работе в нескольких городах сделайте отдельные страницы с уникальным содержанием.
Коммерческие факторы ранжирования
Для коммерческих запросов поисковые системы оценивают, насколько сайт удобен для покупки или заказа. Проверьте, что на сайте есть:
- цены или диапазоны цен;
- телефон, мессенджеры и форма заявки на видных местах;
- примеры работ и отзывы;
- реквизиты компании и документы;
- подробные страницы услуг и товаров;
- политика обработки персональных данных.
Как часто проверять SEO-состояние сайта
Раз в месяц просматривайте отчёты Яндекс.Вебмастера и Google Search Console: новые ошибки, исключённые страницы, изменения в поисковых запросах. Раз в квартал проводите более глубокий аудит: скорость, дубли, битые ссылки, актуальность контента.
Итог
Базовое SEO — часть качественной разработки, а не отдельная услуга «на потом». Все наши сайты запускаются с настроенной структурой, мета-тегами, картой сайта и микроразметкой. Для регулярного роста в поиске подключайте SEO-продвижение. А чтобы понять, что мешает вашему текущему сайту, закажите бесплатный аудит.
Частые вопросы
Обычно первые страницы индексируются в течение нескольких дней или недель после добавления сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.